I. Synthèse
Analyse Commerce : publications, candidats, axes, chronologie (pics d'actualité), écosystème d'influence — même logique que l'étude Santé.
Le sujet en 6 points
L'essentiel en un coup d'œil. Le détail chiffré, thème par thème et candidat par candidat, est développé dans les sections suivantes.
Les 6 axes en un coup d'œil
Les candidats qui s'expriment le plus sur chacun des axes du sujet.
II. Étude du sujet
Une communication d'opportunité, pas un sujet de fond
Volume mensuel des publications — les prises de parole réagissent à l'actualité judiciaire et aux dates symboliques plutôt qu'à un agenda propre. Chaque point orange est daté au jour : survolez pour voir la journée la plus forte du mois.
La hiérarchie globale des sujets de campagne
Part moyenne des publications de tous les candidats consacrée à chaque grand thème.
Poids des grandes thématiques de campagne (Observatoire transversal), pour situer le sujet.
Part des publications de chaque candidat consacrée au sujet (top 16).
Co-occurrence des publications avec d'autres registres (sécurité, économie, éducation, environnement, immigration).
Emploi / commerçants : l'angle qui domine le sujet
Répartition des publications par axe thématique.
Les axes les plus évoqués (Top 3)
Emploi / commerçants (22,1 %)
Souveraineté / concurrence (11,9 %)
Aménagement / territoires (10,8 %)
L'écart entre le 1ᵉʳ et le 2ᵉ axe est de 1,9 pour 1.
Les axes les plus délaissés (Flop 3)
Écologie / surconsommation (4,4 %)
Pouvoir d'achat / prix (10,5 %)
Aménagement / territoires (10,8 %)
Soit, cumulés, 25,7 % des publications du sujet.
Les candidats publient sur X, l'audience réagit sur Instagram
Volume de publications par réseau (barres) et engagement total généré (ligne).
Volume et notoriété, ne sont pas toujours corrélés
Un décalage flagrant entre les candidats qui produisent le plus de contenus sur le sujet et ceux qui captent le plus d'engagement.
Les plus prolifiques (volume de publications)
Les plus performants (engagement moyen par publication)
Des engagements en cohérence avec la ligne politique
Le profil de spécialisation des candidats : chacun investit les axes qui prolongent son positionnement.
Activité parlementaire sur le sujet (hors réseaux sociaux)
Questions et amendements liés au sujet déposés par les candidats ayant un mandat parlementaire actif.
| Candidat | Mandat | Questions | Amendements | Total |
|---|
III. Les grands axes
Hiérarchie des 5 grandes thématiques
Répartition des publications entre les grands axes du sujet.
« Centres-villes & proximité » domine le volume, « Travail & ouverture » l'engagement par publication
Le volume de publications ne garantit pas l'engagement : certains thèmes moins traités suscitent davantage de réactions.
« Travail & ouverture », le sujet au plus fort rendement
Engagement moyen généré par publication, par thématique.
Autrement dit : les sujets les moins investis par les candidats sont parfois ceux qui rencontrent le plus fort écho. « Travail & ouverture », avec 6 publications, mobilise 48 752 engagements par publication, contre 848 pour « Centres-villes & proximité », l'axe dominant de l'étude (90 publications).
La forme : ce qui fait la différence sur les réseaux
Au-delà du fond, voici les publications du secteur qui ont le plus fait réagir, et ce que disent les chiffres.
Ce qui fonctionne
Raphaël Glucksmann, sur Instagram, le 2022-09-11.
« ⚠️ Pendant ce temps, Wagner – l’armée fantôme de Poutine – multiplie crimes et pillages en Afrique. Depuis 2012, cette armée secrète — fondé par le néonazi [...] » : 26 447 interactions. Voir la publication →
Raphaël Glucksmann, sur Instagram, le 2022-01-11.
« SHEIN, vous connaissez? Cette marque chinoise très présente sur les réseaux sociaux est un des géants de la « Fast Fashion ». Mais derrière les t-shirts à 2€ [...] » : 408 394 interactions. Voir la publication →
Raphaël Glucksmann, sur Instagram, le 2021-04-24.
« Nous sommes au mois d’avril 2013. A Dacca, au Bangladesh, des ouvrières et ouvriers découvrent d’énormes fissures dans les murs de leur usine, le Rana Plaza, [...] » : 48 271 interactions. Voir la publication →
Là où le sujet fait réagir.
Sur les publications du secteur, Instagram et TikTok génèrent 10 403 et 2 712 interactions en moyenne par publication, contre 5 sur Threads.
IV. Écosystème — qui porte le sujet
Qui cite qui ? Mentions par candidat
Nombre de publications de chaque candidat (colonne) citant une organisation du secteur (ligne). Intensité = volume ; les candidats sont classés de la gauche vers la droite politique.
Une mention n'est pas un soutien : une organisation peut être citée pour être contestée.
Comptes influents suivis par les candidats
Cartographie de l'écosystème d'influence · Commerce
Qui suit qui : liens d'abonnement entre les candidats (à gauche) et les comptes du secteur les plus suivis (à droite). Couleur des candidats selon leur famille politique.
Le poids des blocs politiques
Répartition des publications du sujet par famille politique.